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                  为什么注重可持续发展的品牌会使用增强现实技术
                  来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-11-12 09:33:01点击:1855

                  我们现在生活在一个消费者要求企业提高环保意识的时代。埃森哲的一项调查表明,62%的美国人希望企业在可持续性等问题上表明立场。而令人欣喜的是:越来越多的品牌已经开始倾听消费者的声音,并积极采取措施?!捌放颇勘辍笔谴蠖嗍斓蓟嵋榈闹魈?,目的是为了满足消费者在可持续性、环境影响和社会责任方面的需求。不仅是消费者,投资界也将公司的可持续性作为衡量股东和利益相关者价值的基准。在某种程度上,我们要感谢数字时代。一个品牌的形象可能已经建立了几十年,但它的声誉可能在几分钟内就会受到损害,因为用户会要求他们为自己的行为或不作为负责。

                  在这种背景下,汉堡王决定将所有塑料玩具从儿童套餐中移除。每当一家大公司为了减少对环境的影响而改变其商业模式时,这就是一种胜利。虽然这确实值得高度赞扬,但这也是一个精明的商业举措——它在一个对人们很重要的问题上采取了积极的立场,对品牌产生了良好的商誉,但这并不意味着通过市场推广来推动销售和品牌参与的终结。

                  这也是一个利用商品包装进行创新的机会,并通过手机与消费者建立联系。它还为赠品的生产、库存管理和分销带来了难以置信的高成本和组织性密集。在这里每个人都是赢家。

                  同时还有一个非常重要的趋势,具体来说,有三件事改变了企业和品牌处理移动战略的方式:

                  其一:硬件制造商对相机的关注成为他们产品差异化的关键战场,这也导致了关于AR新软件的开发。

                  其二:移动WebAR的引入消除了本地应用程序下载以访问AR功能的需求。相反,用户可以通过任何连接到web的设备访问它。WebAR兼容设备的全球市场接近30亿,而ARKit刚刚超过10亿,ARcore兼容设备只有5亿。这意味着,WebAR作为一种分发方式,能够覆盖的智能手机数量几乎是部署在本地应用程序中的AR的两倍。

                  其三:如今,QR码不仅符合GS1标准,而且可以直接通过iOS设备上的摄像头读取,因此,越来越多的高端安卓设备也开始使用QR码。

                  而这些都是在2020年推出5G之前,5G将使设备的速度和功率以及摄像头和增强现实(AR)的使用变得更快、更强大。

                  对于品牌和企业来说,未来最大的挑战和机遇之一就是“你的相机策略是什么,你如何利用它来推动销售,并通过更多相关的体验和更好的数据来加深与终端用户的联系?”

                  这对零售商和消费品品牌有着巨大的影响,因为它有效地为这些生厂商们提供了一个全新的方式来思考零售商品的生产和包装。两者都可以超越被动印刷,成为永远在线的媒体和数字探索频道,根据购买前和消费前两个关键环节针对相关信息来满足消费者个性化需求。

                  与最有价值的受众建立一个全新的、直接的媒体渠道的潜力是巨大的,这是一个前所未有的收集他们使用模式数据的黄金机会,当然是以一种支持、宽容的方式来?;な?。

                  许多大型跨国品牌已经在联网包装领域有所行动,并已遥遥领先,如家乐氏、雀巢、联合利华、Pez和彪马等。

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                  联网包装和增强现实技术不仅被用于空间叙事,还能给用户带来惊喜,也能给用户提供重要的信息和指导,让他们了解品牌的目的、来源和可持续性。

                  我们所看到的是,与其他媒体相比,这些技术的应用极大地提高了活跃的品牌参与度和点击率。收集到的数据有助于品牌在新产品开发、营销和媒体策略方面做出其他重要决定。

                  很多科学研究结果也验证了AR技术实用价值。例如,神经科学中AR技术的应用表明,与其他渠道相比,AR能够提供更高水平的注意力和最重要的记忆回忆。

                  AR包装拥有无限的可扩展性和环保价值,不仅可以实现既减少环境影响,同时还能保持品牌影响和用户参与。拿起智能手机,把包装变成一个数字探索频道,增加产品来源和成分的透明度,为所有家庭创造有意义的帮助时刻,同时推动购买意愿、忠诚度和重复销售。

                  雀巢(Nestle)的谷物部门是企业适应不断变化的市场并采用AR新品牌参与方法的一个例子。谷物促销的旧营销风格是在盒子里放上玩具和FGWP(购买时赠送的免费礼物)。雀巢意识到,他们可以通过使用AR的数字奖励来达到同样的效果,同时减少环境足迹和总成本。

                  雀巢AR运动包发布之际,恰逢以新的狮子王电影上映,雀巢以电影为中心在30多个市场推广这款产品。顾客通过简单的参与:扫描背包的背面,享受三种不同的益智游戏和迷你活动,并解锁即将上映的电影的视频剪辑,增强了趣味性,也加强了与雀巢的互动和黏性。

                  事实上,这并不是什么新鲜事,但真正的转变是采用现有的经过实践检验的营销模式,使它们与数字时代相关。这一举动的美妙副产品是一种简单的方法,可以减少品牌的环境影响,提高参与度和互动性,同时降低成本,获得更好的活动绩效指标。

                  品牌正在意识到他们包装上的潜力,这是他们拥有的最大的媒体机会和数据资源。一个深思熟虑的AR活动可以把平凡的、低价值的包装变成一个发射台的教育、娱乐且富有意义的经验,同时减少浪费。

                  最坚定的环保主义者给客户看的幕后过程创建你的产品,与客户建立有意义的连接,这样他们想继续与你的产品通过一个奖励计划,或者创建一个游戏,孩子们可以享受智能手机,而不是通过创造更多的塑料运往垃圾填埋场。增强现实技术使这一切成为可能,只需要一些创造力和深思熟虑。

                  技术部分很简单。祝贺汉堡王为这个星球、他们的顾客和他们的生意做了正确的事情。下一步是在空间叙事的新时代,为企业制定一套联网相机战略。

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